摘要：本文首先对体验营销、冲动性购买行为以及XBK体验营销的有关数据资料进行了分析整理工作总结,在该基础上提出了XBK体验营销对大学生冲动性购买的影响因素的理论学习模型,并采取线上问卷的调查活动方式,对建立的理论模型进行实证研究。
关键词：XBK; 体验营销; 大学生; 冲动性购买;
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